“¿Qué hace un directivo de Mediaset en Madrid?”. El aterrizaje de Marco Paolini en Telecinco reabre el debate sobre el futuro de Vasile y su posible regreso a Italia
Es italiano. Se llama Marco Paolini. Ocupa el puesto de director de Marketing Estratégico de Mediaset y vive en Milán. Hace unas semanas llegó a Madrid para elaborar un estudio sobre Lasiete y FDF, los canales TDT de Telecinco. Sin embargo, hay quien recuerda que Maurizio Carlotti también llegó así a España para hacerse cargo de los designios del canal.
Según los datos recabados por El Confidencial Digital, importantes directivos de la cadena de Fuencarral han interpretado este desembarco como una muestra más de que los italianos ya no confían en su consejero delegado en España. Al menos, como hasta ahora. Y se hacen preguntas:
--“¿Por qué no diseña Vasile la estrategia de sus canales TDT?” “¿Significa esto que ha caído en desgracia para los directivos de Milán?”.
Estas son algunas de las cuestiones que no atinan a responder en la cadena, confirmando la incertidumbre que existe sobre el futuro de su consejero delegado.
La versión oficial
Marco Paolini ha llegado a España para diseñar el perfil de Lasiete y FDF, las licencias de Televisión Digital Terrestre de Telecinco. Se quiere aplicar aquí el modelo que se ha utilizado en Italia. Allí, Mediaset gestiona con éxito tres canales perfectamente segmentados:
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-- Canale 5: es la cabecera del grupo, una televisión generalista dirigida a toda la familia y que aspira al liderazgo nacional. De hecho, sólo es superada en audiencia por Rai Uno. Emite ‘Gran Hermano’, la adaptación italiana de ‘Los Serrano’, ‘Mujeres y hombres’, ‘Damages’... La dirige Massimo Donelli.
-- Italia Uno: los directivos de Mediaset han convertido este canal en una televisión dedicada al público infantil y juvenil. De ahí, los productos que ofrece: ‘Cámera Café’, ‘CSI’, ‘Operación Triunfo’, ‘Héroes’, ‘Los Simpson’, ‘Pokemon’, ‘Naruto’, ‘Hannah Montana’, el Campeonato Mundial de Motos… Su director es Luca Tiraboschi.
-- Retequattro: concentra toda la oferta de Entretenimiento de Mediaset para el público adulto, especialmente el femenino y de la tercera edad. Algunos de sus formatos son: ‘Gata Salvaje’, ‘24’, ‘The Unit’, ‘Teniente Colombo’, ‘El Ala Oeste de la Casa Blanca’, ‘Shark’… Al frente de esta cadena se encuentra Giuseppe Feyles.
La clave del éxito de este modelo, aseguran, es la organización. Porque por encima de Donelli, Tiraboschi y Feyles se encuentra un director general llamado Alessandro Salem, que fue máximo responsable de Publiespaña hasta su relevo por Giuseppe Tringali. Desde su regreso a Milán, se encarga de coordinar el trabajo de los tres canales de Mediaset.
Paolini tendría la misión de importar este modelo a España. Y en eso se estaría aplicando estas semanas en Madrid.
El curioso precedente de Carlotti
Sin embargo, esta explicación no satisface a toda la cúpula de la cadena de Fuencarral. Esa tarea, explican, se podía haber hecho desde aquí. Quizás es que no se confía en el actual equipo de Fuencarral. De ahí que el relevo de Paolo Vasile esté encima de la mesa y se tema que haya novedades este verano.
Para justificar esta hipótesis se trae a colación, como se ha dicho, el caso de Maurizio Carlotti. El actual vicepresidente de Antena 3 TV, que también se formó trabajando en sus inicios profesionales en Mediaset, fichó por el emporio de Silvio Berlusconi en 1986 y llegó a ser vicedirector general de Publitalia, con responsabilidad en las áreas de Marketing y Ventas.
Y fue precisamente desde el Marketing, la división de la que también proviene el recién llegado Marco Paolini, desde donde Carlotti dio el salto a Madrid: en 1994 vino a España para ocuparse de Publiespaña y terminar dirigiendo los destinos de la cadena como consejero delegado.