La eficiencia del linkbuilding como estrategia de marketing dentro del SEO Off Page

El número de personas que utilizan Internet no ha dejado de aumentar en los últimos años. Según informa Rosa Fernández, periodista de datos en Statista, aproximadamente dos tercios de la población mundial usan la World Wide Web en su día a día. Mientras que, en 2005,  los usuarios conectados a la red eran mil millones, en 2022, pasaron a ser algo más de cinco mil millones de internautas. Las páginas web tampoco se quedan atrás. Tal y como informa Mónica Mena Roa, en 2021, ya había 1.880 millones de sitios web. Aunque es cierto que algunos de ellos permanecen inactivos, no dejan de estar ahí. Si tenemos en cuenta que las empresas se están digitalizando, es de esperar que la cantidad de tiendas virtuales existentes también aumente.

Todo ello potencia la competitividad en el comercio electrónico. En España, los productos y servicios relacionados con la moda, el ocio y los viajes encabezan el ranking de las compras online. Para que las empresas de estos y otros sectores, que buscan adquirir más visibilidad, logren afianzar su posición en un mercado cada vez más globalizado, surgen las campañas de linkbuilding; un tipo de estrategia de marketing que ayuda a que las páginas web de toda clase de negocios figuren entre los primeros resultados que motores de búsqueda, como Google, arrojan al usuario que navega por Internet.

A continuación, explicamos qué ventajas supone contratar los servicios que una herramienta de linkbuilding, como SeoLuxury.com, puede proporcionar a aquellas compañías que, siendo multinacionales, PYMES o startups, desean atraer más clientes potenciales y fidelizar los ya existentes.

El linkbuilding como parte del SEO Off Page

La Universidad Pompeu Fabra (UPF), ubicada en Barcelona, cuenta con un Departamento de Comunicación que ha impulsado la creación de un Observatorio de Cibermedios cuya definición de linkbuilding es bastante clara. Este anglicismo significa literalmente construcción de enlaces. Se trata de un recurso integrado dentro del SEO Off Page, que engloba todas aquellas estrategias que una empresa puede desarrollar fuera de su sitio web para lograr (entre otras cuestiones) aumentar su visibilidad.Así pues, el linkbuilding es, justamente, una forma efectiva de incrementar el número de visitas a la página corporativa de la empresa desarrollando estrategias fuera del marco de la página web propiamente dicha.

Tres pasos para desarrollar un buen linkbuilding

Esta herramienta de marketing se puede completar en apenas tres fases, que pasan por:

1. Identificar el sitio web donde publicar un artículo.
2. Elaborar el artículo o solicitar los servicios de un copywriter, quien se ocuparía de su redacción profesional.
3. Revisar el artículo final, efectuar las modificaciones que se crean pertinentes y validarlo para su publicación definitiva en el medio digital seleccionado.

Así pues, quien desea aumentar el tráfico web puede recurrir a una plataforma como SeoLuxury.com para que un experto en copywriting realice la redacción de un artículo que, posteriormente, se publicaría en los medios de comunicación elegidos por la empresa (de entre los disponibles en las bases de datos de SeoLuxury.com).

Habitualmente, estos medios son periódicos digitales, blogs o sitios web (con contenido organizado temáticamente) que están interesados en ofrecer información de calidad. Los artículos redactados como parte del linkbuilding se publicarían en estos medios digitales.

Los backlinks del linkbuilding

Los textos que se redactan como parte de la estrategia de linkbuilding incluyen hipervínculos. Estos enlaces conducen a la página web y/o a las secciones a las que la empresa que encarga el artículo quiere dar más visibilidad. Dichos hipervínculos son conocidos como backlinks o enlaces de entrada.Aunque lo habitual es confiar el linkbuilding a una empresa que gestione todas las fases que van a favorecer el posicionamiento SEO, también está la opción de realizar las campañas de linkbuilding por cuenta propia a través de herramientas como las que SeoLuxury.com ofrece para aquellos que prefieren realizar estrategias de marketing de manera autónoma.

El motor de búsqueda también influye

Google, Safari, Ask, Bing, Yahoo!... son todos ejemplos de motores de búsqueda. En el caso de España, el navegador Google sigue siendo el motor de búsqueda más utilizado. De hecho, el 95% de los internautas españoles lo utilizaron el año pasado (en segunda posición, se encuentra Bing, que sigue muy de lejos a Google, con apenas un 3%).

La idiosincrasia del motor de búsqueda

Entender cómo funciona el motor de búsqueda es clave para desarrollar una buena campaña de linkbuilding. Tomando como ejemplo Google, podemos decir que su algoritmo otorga más o menos visibilidad a los sitios web según:

• La cantidad de enlaces que conducen al sitio web en cuestión. Por decirlo de algún modo, cuanto más citada sea la página web de la empresa en otros sitios web y medios digitales, más probabilidades tendrá de escalar posiciones entre los resultados arrojados por Google, que lo considerará un espacio online relevante para el internauta.
• La reputación social del medio que conduce a la página web de la empresa. Esto significa que, si el artículo se publica en un periódico digital harto conocido, y cuya fiabilidad no se ha visto cuestionada, Google otorgará por extensión el mismo grado de confianza y fiabilidad a la página web a la que llevan los links incluidos en el artículo publicado.
• El anchor text también es importante. Se trata del texto que el internauta verá que aparece destacado de algún modo en el artículo. Al clicar sobre él, el anchor text le dirigirá a la sección de la web de la empresa a cuyo enlace se haya unido dicho anchor. Su característica principal es hacer más familiar, y atractivamente visual, el link. En lugar de poner la URL sin más, el anchor permite al lector del artículo identificar la clase de contenido al que dirige si clicamos en él.

Medios de comunicación principales en España

En relación con el apartado anterior (la reputación social del medio), conviene tener en cuenta que, en España, algunos de los que más repercusión y fiabilidad tienen para Google son: ABC, COPE, El HuffPost, elPeriódico y Cadena SER, entre otros. También es importante tener en cuenta que el artículo redactado para incluir en él los links puede estar escrito en varios idiomas, lo que es muy útil para quienes desean expandir el negocio y aumentar su presencia internacional.