Publicidad al servicio de la Vida

La publicidad, como todo medio de comunicación, puede usarse con muchos fines. Se venden productos de gran consumo, partidos políticos, ideas,…   Hace poco tuve la oportunidad de conocer un trabajo creativo realmente interesante que no vendía ni bebidas refrescantes, ni complementos de moda ni colonias de alta gama. Vendía mucho más. Vendía el derecho a la vida. Como casi siempre, cuando este tipo de campañas se dejan en manos de buenos profesionales acaban surgiendo ideas creativas y eficaces. Lo uno no siempre acompaña a lo otro.   En el caso que nos atañe, un equipo creativo de la agencia Ogilvy & Mather en Chile ha creado una impactante campaña para el “Movimiento a favor de la Vida” (MAV). Una campaña que ha logrado una enorme repercusión mediática en televisión, diarios, revistas e incluso en blogs donde se siguió debatiendo el tema. El objetivo marcado por el cliente era tan claro como complejo: reducir la alarmante cifra de 438 abortos diarios que se producen en Chile.   La estrategia consistió en ubicar varios basureros por Santiago que sorprendían a las personas que pasaban a su lado porque dentro de ellos se escuchaba el llanto de un bebé. Las personas se acercaban al basurero podían leer el siguiente mensaje al abrir la tapa: “En Chile hay 438 abortos por día” y luego un texto que remataba: “¡Ayúdanos!”. Esta acción ha tenido un resultado inmediato. En las dos primeras semanas 14 mujeres se acercaron a MAV conmovidas por la acción y decidieron no abortar.   Independientemente de la opinión que se tenga en torno a este delicado asunto, hay que reconocer que la citada agencia ha sido valiente a la hora de trasladar a la calle un mensaje tan crudo como real. Querían conmover y lo han conseguido. Catorce mamás que planeaban abortar han cambiado de idea y sus bebés verán la luz. Esto sí es eficacia.